As vendas de fim de ano em Macapá devem crescer, segundo 87% dos comerciantes ouvidos pelo Instituto Fecomércio Amapá. O levantamento também registrou expectativas de estabilidade e de queda entre os demais empresários.
De acordo com o Instituto, o otimismo está relacionado ao aquecimento econômico do último trimestre de 2026, período marcado por datas como a Black Friday e o Natal. A pesquisa também associa a expectativa à maior circulação de dinheiro e ao consumo das famílias.
O estudo ouviu 100 empresários do varejo de Macapá e foi divulgado em 11 de novembro de 2026. Os dados refletem as projeções dos comerciantes da capital amapaense para o encerramento do ano.
Além das perspectivas de faturamento, o levantamento aborda investimentos nas lojas, contratações temporárias e estratégias para as principais datas comerciais. Também registra os desafios apontados pelos empresários para o período.
Expectativa de vendas, investimentos e contratações
Para atender à demanda prevista, 70% das lojas já fizeram ou planejam novos investimentos, segundo o Instituto Fecomércio Amapá. Entre as iniciativas, 62% dos comerciantes mencionaram melhorias na fachada e no visual das lojas, enquanto 53% pretendem investir em propaganda e divulgação.
O reforço de estoque e a capacitação das equipes foram citados por 46% dos empresários em cada caso. As medidas se somam aos investimentos em apresentação e comunicação das lojas, também planejados para o período de maior movimento no varejo de Macapá.
Nas contratações, 49% dos entrevistados disseram que pretendem admitir funcionários temporários para as festas de fim de ano. Metade deve manter a equipe atual, e 1% planeja reduzir o quadro de trabalhadores.
Entre os lojistas que pretendem contratar, 78% preveem abrir de uma a cinco vagas. Frank Elson, diretor administrativo do Instituto Fecomércio AP, afirmou que trabalhadores temporários que se destacam podem ser efetivados ao longo do ano seguinte.
Black Friday, Natal e desafios do comércio
A Black Friday é considerada estratégica por 70% dos comerciantes ouvidos. Para a data, 80% projetam faturamento maior que no ano anterior: 44% esperam alta de 5% a 20%, enquanto 36% estimam crescimento superior a 20%.
Entre as estratégias promocionais mencionadas estão descontos diretos em produtos selecionados, citados por 90% dos lojistas. Promoções antecipadas, como o “Esquenta Black Friday”, foram apontadas por 54%, e 35% planejam queima de estoque e saldões.
O Natal é apontado por 75% dos comerciantes como a principal data de vendas do ano, e 91% das empresas afirmam estar preparadas para a demanda natalina. Reforçar as vendas online por redes sociais ou delivery está nos planos de 47% dos entrevistados.
Todas as empresas pesquisadas mantêm lojas físicas; além disso, 74% usam redes sociais como Instagram, WhatsApp e TikTok para atrair clientes e vender, e 32% têm e-commerce próprio. Entre os desafios citados estão o custo das mercadorias, mencionado por 51%, a carga tributária, por 49%, a falta de mão de obra qualificada, por 36%, e o endividamento das famílias, por 29%; o Instituto Fecomércio recomenda planejar descontos reais, integrar os atendimentos físico e digital, controlar o estoque e capacitar as equipes.